百家珍系列醋 包裝

個案研究二：百家珍系列醋

• 析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？
• 探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。

● 產品之傳播元素：  水果的照片、商品名稱、標語、商標logo


1.舊版的五款設計風格都不一樣，字體、字級、色彩配置、排版 都略有不同
2.每款的水果照片之大小和物件位置都不一致
3.梅子醋標貼上的照片只有顯示局部葉子，沒有把是重點的梅子表現出來
4.蔓越莓醋和其他款的商品差異極大，唯有它沒有標貼，影像也過小


● 改善：
1.讓五種款式的設計風格統一，字體、字級、排版、標貼色採都一致，這樣會比較有系列的感覺
2.影像表現採用寫真圖片，會較有真實感
3.色彩配置和水果顏色配合

進福花生糖

一天生活中所接觸到的品牌

蘋果筆記型電腦 & Sony Vaio筆記型電腦

自選兩個商場上是競爭對手的品牌，以4P觀點析論其行銷組合。
蘋果筆記型電腦 & Sony Vaio筆記型電腦


蘋果筆記型電腦

●　產品 Product

外型華麗流行、品質優良、配備齊全、功能也強大，

使用的流通率快不容易當機，
跟外面一般的電腦差別極大，速度也是比正常的快上千倍，中毒機率也相當低

●　價格 Price

蘋果筆電：35000~50000

●　通路 Place

蘋果筆電：專業的NB銷售店、全球Apple直營店、德誼數位科技、NOVA資訊廣場

●　推廣 Promotion

蘋果筆腦很少在打折的，去電腦展買頂多只送一些周邊產品

但有時候利用節日或是資訊月進行促銷活動打折扣




Sony Vaio筆記型電腦

●　產品 Product

外型中的首選，不只外型亮眼，顏色選擇多

SONY在筆電中就讓人覺得是高級貨，是我最想買，但買不下去的，他的螢幕也特別漂亮

●　價格 Price

Sony Vaio Y 系列：27800~39800

●　通路 Place

專業的NB銷售店、Sony直營店、3C大型通路或大賣場（燦坤、全國電子、家樂福）

●　推廣 Promotion

高階商品雖然有促銷活動，不過大多不直接以「殺價」為主，取而代之的，是贈送自家的周邊產品，像是隨身碟、滑鼠、增加Vaio內建的記憶體等等

圈圈

相思欲寄無從寄，畫個圈兒替；話在圈兒外，心在圈兒裡。我密密加圈，你須密密知儂：單圈兒是我，雙圈兒是你；整圈兒是團圓 ，破圈兒是別離；還有那說不盡的相思，把一路圈兒圈到底

單圈兒是我，雙圈兒是你，2個圓圈 圈在一起才是一顆充滿愛的心，

圈出一個情，一路圈到底永不分離

 

10/21

● 描述你的網路購物經驗與其他通路之間的差異?

--網路購物--

優點：

1.賣家省時間，少了不必要的叫賣，而且網路客源廣泛
2.價格大部分都比實體店面便宜，通常是個人買賣所以比較不圖利潤，競標商品的價錢更是不一定
3.不用繳營業稅，而且任何人都能參與買賣
缺點：

1.容易出現詐騙賣家，因為大都是先匯款後送貨，所以有"交易評價"的判定
2.因為是先匯款後送貨所以買賣時間比較長，付了錢無法馬上拿到商品，交易時間大概２～５天




---實體店面---

優點：
1.面對面溝通，不容易因溝通錯誤出問題
2.買方可以直接見到商品，比較不會有爭議
3.可以走出戶外，面對人群
4.回收快.現買現賺，售價可以比較高!

缺點：

1.生意不好會很無聊
2.一定要有交通工具
3.需要付租金
4.時間被綁死



● 假設你要在三民路開婚紗店,你的通路策略會如何?

1. 店面裝潢要有設計感

2. 每個員工服務態度要好

3. 請服裝設計師設計店家特有的禮服品牌

4. 店裡面有獨立的婚紗照設計團隊和修片師，因為現在的婚紗公司很多都是外包給廠商，用上下載抓取檔案的方式交件，導致客人要校稿時無法和設計師和修片師直接溝通，而門市人員沒有這方面的專業知識就隨便與客人校稿所以時常引起誤會和代溝，而會造成客人每個禮拜都要再跑一趟，彼此都很浪費時間

5. 架設網站，部落格，facebook，與年經人直接接觸，作網路行銷

6. 找有點知名度的模特兒拍樣